El objetivo de la Campaña mediatica es generar consciencia en la población, en la familia y la comunidad y autoridades sobre las consecuencias irreversibles del maltrato infantil, que marcaran de por vida al niño y niña y por ende al individuo.Según una investigación a las DEMUNAS en el 75% hubo denuncias de castigo físico y humillante y, en la mayoría de los casos (63%), eran los padres los autores de la violencia, seguidos por otros familiares y profesores. (Defensoría para la Niñez y la Adolescencia, Perú 2009). Una encuesta nacional de demografía y salud familiar, aplicada en 2004, señaló que los golpes propinados por las madres de familias son más frecuentes en los poblados de la selva (57%) y la sierra (58%) que en la costa (30%).
(Lic. Ofelia Ayma Muñoz, coord. del área infancia de la FEPROMU en entrevista con Luis E. Gil de Canal 41 de Ica) El maltrato a infantes tiene como principales causas a padres y madres que no controlan sus impulsos, presentan baja autoestima, desempleados, con bajos ingresos económicos y emocionalmente depresivos. Además, en la mayoría de estos casos, los progenitores no reciben instrucción alguna acerca de la forma de tratar a sus hijos e hijas y aunque la recibieran, sin una intervención psicológica adecuada caerían de nuevo en la misma forma de tratarlos; a esto se le llama transmisión intergeneracional, malas experiencias en la niñez.
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